设计与附加价值初探

一、附加价值概说

附加价值是经济学的一个概念。在日常生活、生产中随时可见，到处存在，只是人们不自觉而已。例如，同一商品，名牌和一般厂家生产的差价很大，包装好的与坏的价格也悬殊；一块普通乒乓球拍很便宜，但如果是世界冠军签了名或用此夺得冠军的，其价值就发生了变化。我国的一些商品到了国外贴上名牌商标和包装就身价猛增；同样的电视机在国外如果正好是第100万台或最后一台都具特殊意义，就有附加价值。在国外一个最易记的电话号码就特别贵。奥运会的金牌不仅仅是黄金的价值，而在于是世界第一的附加价值；名人的作品，名人用过的物品都能产生附加价值。又如平时不好销的汗衫，如果印上奥运会的吉祥物标记作为实用的纪念品，在运动会期间就能高价出售，而过了这一时机价格则一落千丈。著名设计师设计制作的领带可以卖3万日元一条，而一般设计师制作的则可近千日元或一千日元买三条，同时，即使新的图案开始可以卖高价，随着更新的领带出现便会从3万日元一下降到3千日元。我国某地生产的一种精密磨床，技术指标达国际先进水平，西德同一产品可卖89万元而我国的只卖13万元（开始只卖4万元），这就是附加价值的差别……这样的例子举不胜举。

（一）何谓附加价值？

“企业得到劳动者的协作而创造出来的新的价值，它由从销售额中扣除了原材料费、动力费、机械等折旧费后剩余费用及人工费、利息和利润等组成。就整个国家来说，若将此合计则为生产国民收入。”[1]

附加价值的高与低只是个相对的概念。同一商品随着时间、地点、人等种种条件的变化而发生变化。因此，附加价值是个可变因素，有时难以量化。这也是研究高附加价值的关键所在。

历史上，一些发达国家和世界著名企业，无不在附加价值上有过自觉或不自觉的研究和应用。以日本为例，日本是个资源贫乏的国家，其战后30年间平均每年达到10%的增长率，这是人类6000年历史上少有的，当然，这种发展是有很多因素决定的。但是从其国策来看，引进发展尖端技术，大力开发、设计、研究运用高技术的新产品也是重要战略之一。日本的电子工业、家用电器、计算机、光学仪器、宇宙工学、汽车工业、医疗健康用品、信息工程等都属高附加价值领域。在二次石油危机后出现的省能源、省材料、多功能、轻薄短小等现代产品也都是高附加价值商品。1977年在日本出现经济危机、国民经济增长为“0”的情况下，松下公司在企业战略上制定了用同样的劳力和材料开发有力的、有显著特色的高附加价值商品来克服危机后，立即开发了VX—2000型录相机，并取得了成功，使企业跨越了险谷；同时松下公司在20世纪60年代响亮地提出了由薄利多销转向厚利多销的重大战略决策，使企业进入一个新的历史时期。

VX—2000型录相机

高附加价值问题的研究国外先行了一步，也取得了显著的成效。在我国尚未引起学术界、科技界和社会各方面的广泛注意和重视，在我国享有权威的《辞海》中至今还未有此条目，当然更谈不上作深入研究了。为此，正确认识附加价值，防止滥用附加价值，严格区分涨价和高附加价值，正确运用增加附加价值的方法，吸收世界各国在这方面的经验教训，创造出具有高附加价值的商品，扩大出口创汇、满足国内外市场的需求是我们目前和今后亟待研究、解决的重要课题之一。

（二）高附加价值商品的特点

高附加价值商品层出不穷，其基本特点为：

1.大多是名牌产品，质量上乘，享有信誉，大多标有名牌商标或国际行业信誉标记（如：全羊毛标记等）。

2.运用高科技的新产品。如：太阳能电池产品，手表式电视机、收音机等，高精度仪器、仪表以及各种尖端电子产品等。

3.特殊材料或稀有材料制成。如：记忆金属（为钛、镍合金，30万日元/公斤）玩具，记忆纤维丝绸制成的织物等。又如：美国有一种最畅销商品——“伊丽莎白一世”号船上的铜制品；“伊丽莎白一世”号船在香港海面发生火灾而沉没，潜水员潜入海底，收集了船上所有的铜，然后将其制成装饰品、圆珠笔等在市场抛售，且在每一件制品上都刻有定货人的名字，并加上标记，注上是用“伊丽莎白一世”号船上的铜，在美国引起哄动，价值十分昂贵，附加价值很高。

4.功能上奇特新颖，即具有意外性、趣味性和便利性，如会讲话的闹钟等。

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